黔東南州融媒體中心記者康莉

近日，2025年第五屆“全民健身健康中國”全國縣域足球賽事活動暨“豐收杯”男子足球聯賽（榕江賽區(qū)）總決賽在榕江“村超”球場精彩收官。自2023年“村超”爆火以來，榕江迎來送往了一批批各地的參賽球員、游客、球迷，從綠茵場上的奮力拼搏，到看臺上歡呼吶喊，以及云端之上無數網友通過屏幕實時圍觀一場場足球賽的每一個精彩瞬間。貴州“村超”堅持用最本真的足球快樂，演繹著中國草根足球最動人的模樣。

根脈：鄉(xiāng)土與文化點燃快樂之火

“村超”并非憑空而生，早在20世紀40年代，足球的種子就已在榕江播下。直至2023年，“村超”因草根球員的“40米開外超遠世界波”、“倒掛雙鉤”等精彩瞬間在全網火爆出圈，走向了大眾視野。

“村超”姓村，村味十足的“村”，是一項堅持群眾主體、群眾主導、群眾主創(chuàng)、群眾主推的鄉(xiāng)村足球賽事?！按宄钡谋鸪鋈Σ恢皇窍蚴廊苏故鹃沤嗣駥ψ闱虻臒釔?，更以深厚的文化根基和真摯的鄉(xiāng)土情感，以足球之名點燃了鄉(xiāng)土體育賽事的全民群眾狂歡。

來自江蘇蘇州的球迷張鵬是第四次來到榕江，他說：“‘村超’足球賽的最大不同就是帶著濃濃的鄉(xiāng)土氣和文化味，拉拉隊把侗族大歌等當地的非遺都融了進去，不僅能感受到體育迸發(fā)出的快樂，也是一場文化盛宴，讓鄉(xiāng)村足球有了靈魂、有了溫度?！?/p>

在一場場“村超”比賽中，大眾可以看到：農民不再只是文化的旁觀者，而是成為主角；鄉(xiāng)土也不再意味著落后，而是充滿生機。

以文化為根脈，在“村超”的舞臺上，侗族大歌與足球解說混搭，苗族銀飾與球衣碰撞，300多個地區(qū)的非遺在此展演。足球成為文化載體，讓外界看到的不僅是一場比賽，更是中國鄉(xiāng)村的多元魅力。30多支國際球隊的參與，更讓“村超”成為“文化交流使者”，實現了“從地方特色到國際表達”的突破。

基因：自發(fā)與共建孕育純粹之心

與眾多頂級體育賽事不同，“村超”從誕生到爆紅，始終帶著強烈的民間自發(fā)和共享共建的原始基因，它的起源純粹是源于熱愛?！白铋_始就是我們幾個村子的足球愛好者想找個由頭一起踢球。”“村超”賽事發(fā)起人之一、車民小學校長楊亞江告訴記者。

以人為本辦賽，堅持向群眾呈現最純粹的草根足球是“村超”始終秉持的純粹初心與發(fā)展理念。

賽事組織完全由民間自發(fā)完成：球員來自各行各業(yè)，裁判是體育老師，拉拉隊是熱心村民，解說員是銀行職員……這種自下而上、自力更生的組織模式，讓“村超”避免了過度商業(yè)化，保持了其原始的粗糙感和純粹性。

沒有政府大包大攬，不要企業(yè)巨額贊助，村民自籌資金、自建規(guī)則、自我管理。這種十分“接地氣”的經費來源，基于社區(qū)內部的資源共享和互助精神，讓每一位參與者都成為賽事的主人而非觀眾，形成了強大的認同感和凝聚力，這正是“村超”蓬勃生命力的源泉。

“我們依靠人民群眾的力量，堅持群眾主體，全民參與、全民共建、全民受益的核心，將足球這項體育運動與民族文化巧妙結合，打造了‘村超’這個可持續(xù)、有生命力的縣域IP?！睏顏喗榻B道。

“村超”出圈后，榕江每年都會開展“村超思想三部曲”大討論活動，全民參與、凝聚智慧、統(tǒng)一思想，共同為“完善好、培育好、發(fā)展好”村超出謀劃策。

從“政府主導”到“全民共治”，“村超”的持續(xù)創(chuàng)新，讓榕江這座小城“闖”出了縣域發(fā)展的特色新路。如今，榕江從脫貧縣躍升為GDP百億縣，“村超”也實現了從“網紅”到“長紅”的華麗蝶變，從榕江走向全國、走向世界，激發(fā)了人們對體育初心的共鳴。

出圈：情感與流量成就傳播矩陣

“村超”能夠突破地域限制，成為全國熱點的關鍵，在于其精準擊中了新媒體時代的傳播密碼——真實引發(fā)共鳴，情感驅動分享。

這種傳播路徑徹底顛覆了傳統(tǒng)。沒有昂貴的轉播技術，沒有專業(yè)的宣傳團隊，有的只是村民們用手機記錄下精彩瞬間，通過短視頻平臺自發(fā)傳播。他們也成為了“村超”中重要的群體——“村超推薦官”，原生態(tài)的視頻更具真實感和感染力，比任何精心編排的內容都更能打動屏幕前的網友。通過足球這個小切口，進一步展現了文化自信、鄉(xiāng)土情懷和體育精神，引發(fā)了超越足球圈的廣泛情感共鳴。

而“流量”也最終轉化為了“發(fā)展跳板”。貴州“村超”傳播負責人王永杰介紹道，按照“傳播為品牌服務，品牌為產業(yè)鋪路”的思路，“村超”不以創(chuàng)造網絡熱點為目的，而是將傳播作為產業(yè)發(fā)展的重要部分進行運營。借助“村超”IP的虹吸效應，當地迅速落地“村超可樂”“刺梨汁”等衍生產品，發(fā)展足球研學、足球小鎮(zhèn)等項目，甚至吸引沿海企業(yè)前來洽談合作。傳播思維自始至終貫穿整個“村超”IP打造的過程，構建了一個完整的生態(tài)圈，有力促進了社會經濟發(fā)展。

為讓流量惠及更廣闊群體，榕江提出了村超“三步走”戰(zhàn)略：第一步，通過“神秘多彩民族文化+全民足球氛圍+新媒體運營”，發(fā)動榕江人民自己玩，讓快樂成為日常；第二步，借助“全國各地美食文化+民間足球友誼賽+村超風口流量共享”，吸引全國人民一起玩，讓快樂跨越地域；第三步，榕江的目光更加長遠，計劃通過“村超國際交流賽+‘一帶一路’村超友誼賽（村超小世界杯）+村超世界杯”，帶動世界人民一起玩，讓快樂連接地球。

榕江就在“三步走”戰(zhàn)略中，一步步讓全國人民、世界人民共享這場草根足球盛宴，一起體驗最純粹、最熱烈的足球文化，收獲最真誠、最感動的快樂。

國慶假期期間，2025年貴州村超“地球村”足球超級聯賽開賽。貴州“村超”這場源自鄉(xiāng)土、走向世界的草根賽事，正以它質樸的熱情和純粹的足球夢想，將“村”的邊界從貴州的村落延展至“地球村”的廣闊舞臺。

來源 黔東南州融媒體中心

編輯 雷剛

二審 王珺

三審 宋堯平