在剛剛過去的貴州省臺江縣臺盤村“六月六”吃新節(jié)籃球總決賽現(xiàn)場，終場哨聲剛落，屬于冠軍球隊勝利獎品的苗族銀帽登上了球場C位。其精美的工藝造型讓現(xiàn)場觀眾驚嘆不已?！翱?！這頂銀帽是我親手制作的！”場邊，臺江苗族銀飾鍛制技藝省級非遺代表性傳承人吳國祥一臉自豪。

臺江縣“村BA”籃球賽人氣旺

這一幕，正是臺江縣探索“籃球流量轉(zhuǎn)化工匠經(jīng)濟(jì)”的鮮活切片。面對國家級非遺苗族銀飾鍛制技藝傳承人老化、全縣青年從業(yè)者不足百人的嚴(yán)峻斷代危機(jī)，當(dāng)?shù)卣虺鲆惶讋?chuàng)新組合拳：打造非遺工坊、推進(jìn)匠“新”傳承，并評定11家“非遺工坊”，提供“資金幫扶+流量扶持”雙重賦能。

新政甫一落地，效果立竿見影。

走進(jìn)臺江縣商貿(mào)城的國祥苗族銀飾鍛制技藝工坊，52歲的省級代表性傳承人吳國祥正專注鍛打。錘下飛濺的火星，點亮了略顯昏暗的空間。他舉起剛打制完成的籃球銀帽汗珠順著深刻的皺紋滾落熔爐，滋起一縷白煙：“三個月接不到單的日子過去了！現(xiàn)在啊，是訂單追著錘子跑！”依托“村BA”賦能，吳國祥工坊的訂單激增20%，利潤率躍升至35%，積壓三年的銀料庫存已清空。

吳國祥打造的“村BA”銀飾品

“我們將苗族銀飾、刺繡等傳統(tǒng)手工藝與‘村BA’這個超級IP深度融合，由非遺代表性傳承人設(shè)計開發(fā)籃球主題文創(chuàng)產(chǎn)品”臺江縣文體廣電旅游局副局長王家黛介紹道，“再通過賽事直播帶貨、線下門店、深山集市等多元渠道銷售，有效拓展了市場增量。” 更關(guān)鍵的是，工坊被納入“跟著村BA去旅行”精品路線，吸引游客從觀賽延伸到深度體驗手作文化，形成了“觀賽-消費-體驗”的良性閉環(huán)。

今年暑假，苗繡州級非遺代表性傳承人石傳英的刺繡工坊游客絡(luò)繹不絕，至今已接待研學(xué)團(tuán)隊24批次超200人。在臺江縣施洞鎮(zhèn)，邰春花的苗繡非遺工坊同樣人氣爆棚?！叭陙?，共有3562人到我這里學(xué)習(xí)臺江苗族刺繡”邰春花說，“村BA”帶動了顯著的經(jīng)濟(jì)增長，訂單量同比增長達(dá)50%。

石傳英（右）在非遺工坊進(jìn)行創(chuàng)作

“村BA的驚人流量，曾是甜蜜的負(fù)擔(dān)?！蓖跫吟焯寡?。過去三年賽事累計吸引832萬游客涌入臺江，創(chuàng)造了千億級的網(wǎng)絡(luò)曝光，卻未能直接紓解非遺傳承的深層困局。2023年摸排顯示，全縣銀飾從業(yè)人員2201人，青年流失嚴(yán)重。

轉(zhuǎn)變始于流量轉(zhuǎn)化機(jī)制的創(chuàng)新。臺江縣摸索出“一賽、一市、一演、一播、一游”的“六個一”融合模式。賽事間隙非遺表演、旅游公交直通賽場、直播間雙語講解技藝等舉措齊發(fā)。最關(guān)鍵的是搭建“非遺工坊”平臺，實施“雙軌扶持”：線上開通“村BA消費券”，線下增設(shè)“深山非遺集市”，形成產(chǎn)銷閉環(huán)。截至目前，全縣注冊的民族銀飾刺繡生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)和個體戶已達(dá)219戶和515戶。“村BA”系列文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額超過1200萬元。

臺江開設(shè)的“村BA”深山非遺集市

這場文體旅融合的浪潮正釋放出深遠(yuǎn)影響。7月21日，“臺盤鄉(xiāng)村籃球文化景區(qū)”正式獲批為國家3A級旅游景區(qū)，為非遺傳承開辟了永久舞臺。臺江以“村BA”為核心引擎，深度融合節(jié)慶與文旅資源，將瞬時流量沉淀為長效動能，為全縣14項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)提供了活化路徑。

浪潮奔涌不息。在臺江縣方黎灣社區(qū)，貴州輕工職大的實踐隊開設(shè)“銀飾研學(xué)課”，大學(xué)生潘美娟正帶著留守兒童用鋁片模擬鍛造；紅陽苗寨的“一村一播”團(tuán)隊將鏡頭對準(zhǔn)老匠人握鐵錘敲銀的手，單場直播便吸引5萬觀眾。當(dāng)陽光穿透精美的銀帽邊緣，在“村BA”的球場上投下流動的光斑，籃球擊地的鏗鏘聲與銀飾搖曳的清脆鈴聲交織共鳴，共同敲響了古老“非遺”活態(tài)傳承的節(jié)拍。