訂單追著錘子跑!臺(tái)江非遺工坊推進(jìn)匠“新”傳承
在剛剛過(guò)去的貴州省臺(tái)江縣臺(tái)盤村“六月六”吃新節(jié)籃球總決賽現(xiàn)場(chǎng),終場(chǎng)哨聲剛落,屬于冠軍球隊(duì)勝利獎(jiǎng)品的苗族銀帽登上了球場(chǎng)C位。其精美的工藝造型讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾驚嘆不已?!翱?這頂銀帽是我親手制作的!”場(chǎng)邊,臺(tái)江苗族銀飾鍛制技藝省級(jí)非遺代表性傳承人吳國(guó)祥一臉自豪。
這一幕,正是臺(tái)江縣探索“籃球流量轉(zhuǎn)化工匠經(jīng)濟(jì)”的鮮活切片。面對(duì)國(guó)家級(jí)非遺苗族銀飾鍛制技藝傳承人老化、全縣青年從業(yè)者不足百人的嚴(yán)峻斷代危機(jī),當(dāng)?shù)卣虺鲆惶讋?chuàng)新組合拳:打造非遺工坊、推進(jìn)匠“新”傳承,并評(píng)定11家“非遺工坊”,提供“資金幫扶+流量扶持”雙重賦能。
新政甫一落地,效果立竿見(jiàn)影。
走進(jìn)臺(tái)江縣商貿(mào)城的國(guó)祥苗族銀飾鍛制技藝工坊,52歲的省級(jí)代表性傳承人吳國(guó)祥正專注鍛打。錘下飛濺的火星,點(diǎn)亮了略顯昏暗的空間。他舉起剛打制完成的籃球銀帽汗珠順著深刻的皺紋滾落熔爐,滋起一縷白煙:“三個(gè)月接不到單的日子過(guò)去了!現(xiàn)在啊,是訂單追著錘子跑!”依托“村BA”賦能,吳國(guó)祥工坊的訂單激增20%,利潤(rùn)率躍升至35%,積壓三年的銀料庫(kù)存已清空。
“我們將苗族銀飾、刺繡等傳統(tǒng)手工藝與‘村BA’這個(gè)超級(jí)IP深度融合,由非遺代表性傳承人設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)籃球主題文創(chuàng)產(chǎn)品”臺(tái)江縣文體廣電旅游局副局長(zhǎng)王家黛介紹道,“再通過(guò)賽事直播帶貨、線下門店、深山集市等多元渠道銷售,有效拓展了市場(chǎng)增量?!?更關(guān)鍵的是,工坊被納入“跟著村BA去旅行”精品路線,吸引游客從觀賽延伸到深度體驗(yàn)手作文化,形成了“觀賽-消費(fèi)-體驗(yàn)”的良性閉環(huán)。
今年暑假,苗繡州級(jí)非遺代表性傳承人石傳英的刺繡工坊游客絡(luò)繹不絕,至今已接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)24批次超200人。在臺(tái)江縣施洞鎮(zhèn),邰春花的苗繡非遺工坊同樣人氣爆棚?!叭陙?lái),共有3562人到我這里學(xué)習(xí)臺(tái)江苗族刺繡”邰春花說(shuō),“村BA”帶動(dòng)了顯著的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),訂單量同比增長(zhǎng)達(dá)50%。
“村BA的驚人流量,曾是甜蜜的負(fù)擔(dān)?!蓖跫吟焯寡浴_^(guò)去三年賽事累計(jì)吸引832萬(wàn)游客涌入臺(tái)江,創(chuàng)造了千億級(jí)的網(wǎng)絡(luò)曝光,卻未能直接紓解非遺傳承的深層困局。2023年摸排顯示,全縣銀飾從業(yè)人員2201人,青年流失嚴(yán)重。
轉(zhuǎn)變始于流量轉(zhuǎn)化機(jī)制的創(chuàng)新。臺(tái)江縣摸索出“一賽、一市、一演、一播、一游”的“六個(gè)一”融合模式。賽事間隙非遺表演、旅游公交直通賽場(chǎng)、直播間雙語(yǔ)講解技藝等舉措齊發(fā)。最關(guān)鍵的是搭建“非遺工坊”平臺(tái),實(shí)施“雙軌扶持”:線上開(kāi)通“村BA消費(fèi)券”,線下增設(shè)“深山非遺集市”,形成產(chǎn)銷閉環(huán)。截至目前,全縣注冊(cè)的民族銀飾刺繡生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)和個(gè)體戶已達(dá)219戶和515戶。“村BA”系列文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額超過(guò)1200萬(wàn)元。
這場(chǎng)文體旅融合的浪潮正釋放出深遠(yuǎn)影響。7月21日,“臺(tái)盤鄉(xiāng)村籃球文化景區(qū)”正式獲批為國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū),為非遺傳承開(kāi)辟了永久舞臺(tái)。臺(tái)江以“村BA”為核心引擎,深度融合節(jié)慶與文旅資源,將瞬時(shí)流量沉淀為長(zhǎng)效動(dòng)能,為全縣14項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)提供了活化路徑。
浪潮奔涌不息。在臺(tái)江縣方黎灣社區(qū),貴州輕工職大的實(shí)踐隊(duì)開(kāi)設(shè)“銀飾研學(xué)課”,大學(xué)生潘美娟正帶著留守兒童用鋁片模擬鍛造;紅陽(yáng)苗寨的“一村一播”團(tuán)隊(duì)將鏡頭對(duì)準(zhǔn)老匠人握鐵錘敲銀的手,單場(chǎng)直播便吸引5萬(wàn)觀眾。當(dāng)陽(yáng)光穿透精美的銀帽邊緣,在“村BA”的球場(chǎng)上投下流動(dòng)的光斑,籃球擊地的鏗鏘聲與銀飾搖曳的清脆鈴聲交織共鳴,共同敲響了古老“非遺”活態(tài)傳承的節(jié)拍。