《起跑》。王述慷 攝↑

　　十年光陰流轉(zhuǎn)，一場(chǎng)馬拉松賽事如何重塑一座城市?從“江南煤都”到“中國涼都”“生態(tài)綠都”，六盤水用十年“六馬”的奔跑軌跡，書寫了賽事升級(jí)與城市轉(zhuǎn)型的精彩篇章。

　　十年櫛風(fēng)沐雨，六盤水馬拉松以品牌為翼，完成了從區(qū)域性賽事到國際IP的華麗躍升。它不僅是一場(chǎng)奔跑的盛會(huì)，更是城市精神的具象化表達(dá)。通過精準(zhǔn)的品牌賦能，用賽事打破地域邊界、吸引全球目光，將運(yùn)動(dòng)活力與城市文化深度融合，成為一張極具影響力的國際體育名片。

　　從銅牌賽事到世界田聯(lián)精英級(jí)賽事

　　7月的六盤水清涼宜人，2025六盤水馬拉松作為十周年特別賽事，再次點(diǎn)燃了這座城市的激情，來自16個(gè)國家和地區(qū)以及全國各地的3.2萬名跑友齊聚六盤水，共同感受這場(chǎng)盛夏的清涼奔跑。

　　《賽道上的風(fēng)景》。王厚林 攝↑

　　2013年，首屆“六馬”榮獲中國馬拉松銅牌賽事;2014年升級(jí)為銀牌賽事;2015年以來連續(xù)5年獲中國馬拉松金牌賽事;2018年，被中國田徑協(xié)會(huì)納入“全國馬拉松錦標(biāo)賽”及“我要上奧運(yùn)”系列活動(dòng);2019年，升級(jí)為國際田聯(lián)銅標(biāo)賽事;2021年，列入“世界田徑運(yùn)動(dòng)品牌公路賽-精英級(jí)”賽事;2023年至2025年，連續(xù)三年獲評(píng)世界田聯(lián)精英標(biāo)牌賽事及A1類賽事......十年間，“六馬”一步一個(gè)腳印、一年一個(gè)臺(tái)階，見證了六盤水的發(fā)展與變遷，書寫了一場(chǎng)從區(qū)域性賽事到世界田聯(lián)精英標(biāo)牌賽事的品牌躍遷。

　　賽事品牌的提升也帶動(dòng)了城市知名度的躍升——賽事期間，百度指數(shù)峰值較日常提升480%;抖音六盤水馬拉松話題播放量突破3.2億次......如今，“六馬”從“一日競(jìng)賽”到“半月狂歡”，從“專業(yè)跑道”到“全民舞臺(tái)”，從“賽事經(jīng)濟(jì)”到“城市生態(tài)”，這條42.195公里的賽道，以體育為紐帶，正在助力六盤水超越地理意義上的城市定位，逐步成長為具有廣泛影響力的文化標(biāo)識(shí)，為這座城市的高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)賦能。

　　氣候資源與體育精神的融合共生

　　六盤水馬拉松的成功，根植于其對(duì)“中國涼都”獨(dú)特氣候資源的精準(zhǔn)定位。作為中國首個(gè)以氣候資源命名的國際馬拉松賽事，“六馬”巧妙利用六盤水夏季平均氣溫19℃的氣候優(yōu)勢(shì)，將“清涼馬拉松·激情六盤水”定為賽事主題。

《給媽媽找名字》。王石明 攝↑

　　這一定位使“六馬”在眾多馬拉松賽事中脫穎而出，形成了獨(dú)特的差異化優(yōu)勢(shì)。賽事口號(hào)“清涼馬拉松·激情六盤水”與“世界那么熱·我要去涼都”的城市宣言同頻共振，實(shí)現(xiàn)了品牌協(xié)同效應(yīng)?！?9℃的夏天，360°的激情!”這些朗朗上口的口號(hào)，也因參賽者的真實(shí)體驗(yàn)而廣為傳播，持續(xù)塑造著這座城市清爽而充滿活力的夏日形象。

　　“六馬”將“中國涼都”的氣候優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致，也讓越來越多的人來到?jīng)龆?、感受涼都、愛上涼都。這一精準(zhǔn)定位，每年吸引超過3萬名跑者，在平均19℃的宜人氣溫中暢享奔跑之樂，賽事影響力與日俱增。

　　六盤水借力“六馬”賽事，將“19℃的夏天”這一清涼印象深深烙印于跑者心中，成功把氣候優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為鮮明的品牌標(biāo)識(shí)。隨著“中國涼都”聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，這座城市不再局限于夏季光環(huán)，而是積極突破季節(jié)性限制，致力實(shí)現(xiàn)旅游“四季常熱”。通過深化“文旅+”產(chǎn)業(yè)融合，全面優(yōu)化“吃住行游購?qiáng)省狈?wù)體系，積極拓展避暑旅居、冬季冰雪、賽事經(jīng)濟(jì)等多種業(yè)態(tài)，并精心設(shè)計(jì)多條主題旅游線路，有效整合全域資源，確保游客無論何時(shí)到來，皆能暢享美景、體驗(yàn)豐富、安心留宿。

　　涼都，你也太涼了。張三都 攝↑

　　體育賽事與本土資源的創(chuàng)新結(jié)合

　　“六馬”的品牌塑造，深植于對(duì)本地資源的創(chuàng)新融合與溫情傳遞。2025年，“六馬”不僅在賽道上設(shè)置了常規(guī)補(bǔ)給，還特別打造了三處獨(dú)具風(fēng)味的特色美食站，為跑友提供火腿炒蕎飯、烏洋芋等黔味小吃，在奔跑中也品嘗到?jīng)龆嫉臒熁饸庀ⅰ?/p>

　　賽事更聯(lián)合本地品牌推出“限定禮盒”，內(nèi)含文創(chuàng)明信片、城市旅游攻略、“涼都三寶”周邊及生態(tài)旅游優(yōu)惠券，將完賽的喜悅延伸至更深度的城市探索。每位選手的參賽包中也滿載心意，刺梨特產(chǎn)、蕎茶與水城春茶葉，以及“水城羊肉粉”和“水城烙鍋”體驗(yàn)券，不僅“捕獲”跑者的味蕾，更為每位順利完賽的跑友補(bǔ)充滿滿的能量。

　　不止于奔跑，“六馬”已從一場(chǎng)競(jìng)技升級(jí)為一場(chǎng)貫穿季節(jié)的文化盛宴。十年記憶攝影展、版畫展、文旅聯(lián)盟美術(shù)展等多場(chǎng)文化藝術(shù)活動(dòng)，以及廣場(chǎng)舞大賽、侗族大歌演出、路邊音樂會(huì)等群眾性音樂盛宴，將體育精神與人文藝術(shù)交融;“六馬美食打卡”“羊肉粉推廣”“烙鍋美食節(jié)”等主題體驗(yàn)，更讓跑友與游客沉浸于“舌尖上的涼都”。

　　《賽道上的風(fēng)景》劉芳 攝↑

　　十年間，六盤水將馬拉松賽道轉(zhuǎn)化為“流動(dòng)的景區(qū)”，構(gòu)建“賽事+文旅+消費(fèi)”生態(tài)閉環(huán)。荷城、貴州三線建設(shè)博物館等景點(diǎn)通過“馬拉松+”煥發(fā)新生，月照養(yǎng)生谷、梅花山旅游景區(qū)等康養(yǎng)項(xiàng)目借勢(shì)崛起，形成“辦一次賽、活一片區(qū)、興一產(chǎn)業(yè)”的連鎖效應(yīng)。

　　十年間，通過賽事，六盤水將“19℃的夏天”植入跑友記憶，使氣候資源轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。以“六馬”為引領(lǐng)，六盤水正大力培育滑雪、攀巖等多元體育品牌，形成“以賽彰文、以賽興旅、以賽助產(chǎn)、以賽促銷”的良好氛圍。

　　十年間，“六馬”已經(jīng)跑出了六盤水的精彩、魅力和活力，不僅改變了城市的面貌，更重塑了城市的精神內(nèi)核，馬拉松精神已深深融入六盤水的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、旅游等各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展之中，成為六盤水一張獨(dú)特的名片。

　　《馬拉松之城》劉芳 攝↑

　　2025年，當(dāng)各地跑者用腳步體驗(yàn)涼都的清涼與熱情時(shí)，他們見證的不僅是舊時(shí)“江南煤都”的蝶變，更是一座城市綠色發(fā)展的創(chuàng)新探索。六盤水也通過十年馬拉松實(shí)踐，不斷推進(jìn)六盤水的城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷增強(qiáng)“中國涼都”的知名度，不斷提升市民的獲得感與幸福感，并以越來越開放的姿態(tài)、越來越溫暖的形象，收獲越來越多認(rèn)可與贊譽(yù)。